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    经济类
书名:赢在IP时代 一月人气:512
作者:蔡余杰 一周人气:154
定价:39.80 元 总数人气:19165
ISBN号:978-7-218- 11960-1 阅读点数:
出版日期:2017年8月  
开本:16  
页数:240  
装帧:平装  
出版社:广东人民出版社  

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内容简介

本书主要讲述当下最流行的IP运营和粉丝经济及其在商业模式中的运用与转化。全书包括超级IP、网红经济以及IP在商业模式中的运营法则。其中第一部分讲述了超级IP的由来、内容创意、IP打造的要素;第二部分阐...

作者简介

蔡余杰,商业模式落地操盘手,互联网商业模式研究专家,聚海千舸企业管理顾问有限公司董事长。曾为福人网络科技有限公司、房源银行、华梦网络科技有限公司等多家互联网金融企业提供顶层设计与商业模式咨询与辅导;被...

评论选读

互联网发展到现在,内容为王已经成为新趋势,发掘IP、创意IP、经营IP已经不再是内容产业的事情,而是整个商业领域的重要课题。本书从文化创意、商业运营角度,精心分析了超级IP、内容创业、网红经济等领域的...

作品目录

第一章 超级IP——时代的大趋势
什么是超级IP 
IP该怎样借力 
形成超级IP的条件 
超级IP的现状和挑战 
第二章 人格+内容——才有吸引力
人格对流量的逆袭 
文松——想赢就得差异化 
人格+内容才能变现 
米其林——给你更远的遐想 
菜品多才叫盛宴 
故宫淘宝——不一样的历史 
以层次明晰内容 
超级IP的维度 
第三章 信任是超级IP的基础
黎贝卡——能转化才叫信任 
借助IP来转化 
信任就是资产 
打造亚文化社群 
玩家自是好友——《英雄联盟》
归属感就是最大的信任 
打造信任的元素 
美国队长——信任是人文关怀 
花间堂——赢在细节 
唯品会——给你一个大红包 
第四章 打造超级IP
爆点话题——《欢乐颂》 
兼顾身份和内容 
口号和内涵缺一不可 
借助微信的力量 
打造专属品牌 
如何打造好标题 
让别人记住你的名字 
共鸣——“给我一个试用期” 
饮食男女——小米也做电饭煲 
非凡的本宝宝——PewDiePie 
用温度打动用户——超级碗 
第五章 超强IP的战略定位
定位决定成败 
《封神》——别轻易玩票 
众筹——把话语权还给用户 
没有用户都是空谈 
态度决定高度 
重视粉丝价值 
罗永浩与工匠精神 
有风格才出彩——“叁陌绽放” 
让粉丝吸引粉丝 
第六章 超级IP与文艺
文艺产品的普世情怀 
《琅琊榜》——不朽的是角色 
乌镇——文艺者梦中的IP 
穿越——微微一笑很倾城 
网络文学的商业价值 
爆款网剧的组成要素 
要知名更要美誉 
什么样的故事才能引爆IP 
第七章 超级IP与娱乐
愿意花钱的才是粉丝 
以情感为依托——《愤怒的小鸟》 
不可忽视的亲切感 
不可错过的明星话题 
《甄嬛传》也可以手游
痛点营销——《猪猪侠爱射击》 
第八章 网红到IP的成长
什么是网红 
新网红与旧网红的差异 
消费始于颜值——《花千骨》 
李晓林——颜值不够,内容来凑 
papi酱——低配的苏菲·玛索 
本尼·费恩——不长久的不算网红 
王翔——网红要追求附加值 
卡戴珊的产品化策略 
网红的IP化 
第九章 超级IP的经营理念
颠覆流量思维 
分析用户意识 
全方位引爆消费 
张向东——让热爱成为魅力 
集中迸发 
以人为本 
第十章 超级IP的生存法则
以社群和电商为纽带 
打造专属的运营方式 
顺势而为 
跨界融合 
借助热点 
IP的生存法则——乐视动漫 
谁都可以成为超级IP 

精彩章节

去年,朋友告诉我《愤怒的小鸟》有大电影,激发了我观影的兴趣。其实近几年,电影界、游戏界、动漫界互相取材,创造新价值的案例有很多。许多人称这个原始素材为IP。说起它的火爆程度,《美国队长》《变形金刚》《魔兽世界》就是最好的证明。它们影响的领域还包括玩具、装饰、服装等等。
如果想找一个可以跟IP同样流行的词,就只能是网红了。提起网红,许多人马上会想起小说《盗墓笔记》,语出惊人的凤姐,貌美多才的papi酱,深受年轻人喜爱的《罗辑思维》,歌声感人的“西单女孩”,等等。他们借助网络和新媒体的力量得到了世人的关注。但是,昙花一现者多,能够成功转成IP者寡。究其原因,大多是因为没有足够的优质内容,最后被时代所淘汰。
何为优质?个人认为要具备以下几个特点:情节好、故事丰富、新颖、受众广、有卖点、有价值观。其中,价值观是核心。
尤其在这个消费个性化的时代,人们更注重IP由内容所形成的人格魅力。如,流行歌手王蓉不仅有搞笑歌曲《我是芙蓉姐夫》,而且有活泼欢快的《小鸡小鸡》。其歌曲《小鸡小鸡》进入欧美后广受欢迎,英国《每日电讯报》《每日邮报》都对此曲做了宣传,目前点击量已经超过2亿。
可见,一个IP的形成并不是某个企业或个人的专属,但也绝非轻而易举之事。因为它还需要宣传方法、营销技巧等要素做支撑。本书详细介绍了生成IP的每一个环节。此外,为了让读者有所借鉴,本书介绍的案例包括:名企、明星、网红等等。
在任何时代想要成为超级IP,都很难离开内容、技巧和方法的结合。现在很多平台为大家提供了“自我宣传”和“自我推销”的机会,无论企业还是个人都有更多提升价值的可能。所以,本书不只是商业法则,还能帮助喜欢营销的人提高自信。
在这个提倡内容为王的时代。书中的每一个小节、每一张插图都是经过精心筛选的。你能知道举世闻名的美国“超级碗”,也能了解与时俱进的故宫淘宝,还能看到文艺者向往的乌镇。我们力争在信息爆炸的今天,不仅给大家提供最有效的信息,同时让大家有耳目一新的感觉。
最后,愿每一个追求成功的人,都能在互联网时代找到自己的发展空间,打造自己的优质IP和品牌。

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